Výrobce e-cigaret říká, že reklamy jsou kampaně na vzdělávání dospělých. Kritici tvrdí, že reklamy jsou navrženy tak, aby povzbudily dospívající k vapingu.
Sdílet na PinterestuProdukty Juul v současnosti dominují trhu s e-cigaretami. Getty Images
"Ušel jsi dlouhou cestu, miláčku, dostal jsi se dnes tam, kam potřebuješ. Teď máš svou cigaretu, zlato, ušel jsi dlouhou a dlouhou cestu," korunoval zpěvák.
To ikonické Reklama na cigarety Virginia Slims on byl široce viděn v televizi během pozdních šedesátých lét.
A bylo to tak reklama na cigarety pod širým nebem byl pilný muž z Marlboro. "Pojďte tam, kde je chuť, pojďte do země Marlboro," oznamuje hlasatel.
Ale v roce 1970 Kongres tyto reklamy vypnul.
Zákonodárci prošli Zákon o kouření cigaret pro veřejné zdraví, který zakázal reklamu na cigarety v televizi a rádiu. Zákon podepsal prezident Richard Nixon.
Nyní téměř o 50 let později jsou reklamy na cigarety zpět v televizi. Jak je to možné?
Tyto nové reklamy propagují moderní elektronické cigarety, které tento zákon nepředepisuje.
Juul Labs, přední výrobce e-cigaret, provozuje vlastní společnost sérii reklam v kampani se jmenuje „Make Switch“.
Videa začínají písemným varováním, které říká: "Tento produkt obsahuje nikotin. Nikotin je chemická návyková látka."
Každá reklama obsahuje individuální příběh muže nebo ženy o tom, jak a proč „přešli“ na cigarety Juul.
Jedna žena, jménem Carolyn, říká o kouření cigaret: "Už to není součástí společenské normy. Není to přijímáno."
Juul údajně kolik utrácí 10 milionu dolarů k zobrazování reklam v novinách a online a v rádiu a televizi.
V kampani protivníci stříleli a zasahovali.
Co stojí za novými reklamami?
Juul nazývá reklamy kampaní na vzdělávání dospělých.
Nicméně Vince Willmore, viceprezident pro komunikaci pro Kampaň pro děti bez tabáku, říká, že reklama se zdá být o budování image – poselství zaměřené spíše na politiky než na kuřáky.
„Používají tyto přepínače k tomu, aby se tvůrcům politik prezentovali jako odpovědná společnost, společnost, která se snaží vyřešit problém. Ve skutečnosti vytvářejí problém,“ řekl Willmore Healthline.
Výrobce elektronických doutníků byl pod politickou palbou, zejména na svém vlastním domácím trávníku.
V červnu se San Francisco stalo prvním městem ve Spojených státech projít zákazem e-cigaret, Další města zvažují podobné kroky.
Žádat spojence, aby zasáhli
Willmore říká, že Juul "uplatňuje neprokázané a neoprávněné nároky na ukončení, které porušují zákon."
V květnu jeho skupina spolu s Americkou akademií pediatrie, American Cancer Network, American Heart Association, American Lung Association a True Initiative. dopis podepsali Food and Drug Administration (FDA).
V něm organizace žádají agenturu, aby prošetřila a zahájila vymáhání proti Juulovi.
Tvrdí, že Juul porušil zákon, který zakazuje výrobci uvádět terapeutická tvrzení, pokud FDA neprokáže, že jejich produkt je bezpečný a účinný.
9. září FDA poslal Juul vedoucím pracovníkům a.s varovný dopis který uvedl, že společnost nelegálně uváděla na trh své vapingové produkty, které prohlašovaly, že jsou zdravější alternativou k tradičním cigaretám.
Ted Kwong, mluvčí Juul Labs, tato obvinění popřel, když mluvil s Healthline předtím, než FDA odeslal dopis.
„Přechod není jiné slovo, které by mělo zastavit. Znamenají dvě velmi odlišné věci. Přechod znamená pokračovat v konzumaci nikotinu, ale z jiného zařízení, zatímco ukončení znamená, že uživatelé spotřebu nikotinu zcela vyloučí. Jsme přepínací produkt, “řekl Kwong.
"Náš produkt obsahuje nikotin a je určen k převedení dospělých kuřáků z jednoho systému dodávání nikotinu do druhého - nejde o produkt pro ukončení odstraňování, a to je jasné v celém našem marketingu a komunikaci," řekl.
Cílí reklamy stále na dospívající?
Kwong také kritizuje odpůrce, kteří tvrdí, že reklamy nadále ovlivňují teenagery, i když společnost již neinzeruje na sociálních sítích.
Řekl, že reklamy "všechny zprostředkované stylem, tónem a sdělením jsou přizpůsobeny současným dospělým kuřákům. A my zajišťujeme, aby byla tato kampaň zaměřena na dospělé kuřáky ve věku 35 a více let."
Ale výzkumník, který studoval e-cigarety a teenagery, říká, že to není tak jednoduché.
„Je pravda, že mladí lidé nesledují televizi zdaleka tak často, jako vysílají pořady a navštěvují webové stránky sociálních sítí. Stále však vidí reklamy ve sportovních pořadech nebo něčem, co by mohli sledovat v reálném čase. " Bonnie Halpern Felsher, doktor věd, vývojový psycholog a profesor pediatrie na lékařské fakultě Stanfordské univerzity, řekl Healthline.
"Zde jde o to, že mladí lidé vidí tyto reklamy a myslí si, že když jsou v televizi, znamená to, že produkty jsou bezpečné a použitelné. I když jsou reklamy údajně pro dospělé, stále přitahují mladé lidi. A všechno která přitahuje mladé lidi, prostě zvyšuje jejich pravděpodobnost, že ji použijí.
„Skutečným problémem je, že reklamy na cigarety nejsou povoleny, a přesto povolujeme reklamy na Juul a další elektronické cigarety a tabákové výrobky. „Neexistují téměř žádná omezení ohledně obsahu reklam, kde a kdy se zobrazují a zda se zobrazují, když je sledují mladí lidé,“ uvedla.