Juul Nova e-cigareta kritika TV oglasa

Proizvođač e-cigareta kaže da su reklame kampanja za obrazovanje odraslih. Kritičari kažu kako su oglasi dizajnirani kako bi potaknuli tinejdžere na vaping.

Podijeli na PinterestJuul proizvodi trenutno dominiraju na tržištu e-cigareta. Getty Images

"Dug si put, dušo, stigao tamo gdje moraš danas. Sad imaš svoju cigaretu, dušo, prešla si dug i dug put ”, pjevačica krunira.

Ta ikonična Virginia Slims reklama za cigarete bio je široko viđen na televiziji tijekom kasnih 1960-ih.

Tako je i bilo oglas za cigarete na otvorenom je bio marljivi čovjek Marlboro. "Dođite tamo gdje je okus, dođite u zemlju Marlboroa", najavljuje najavljivač.

Ali 1970. Kongres je povukao utikač na te oglase.

Zakonodavci su prošli Zakon o pušenju cigareta za javno zdravstvo, koji je zabranio oglašavanje cigareta na televiziji i radiju. Predsjednik Richard Nixon potpisao je zakon.

Sada gotovo 50 godina kasnije, oglasi za cigarete ponovno su na TV-u. Kako je to moguće?

Ovi novi oglasi promoviraju suvremene elektroničke cigarete koje nisu propisane u tom zakonu.

Juul Labs, vodeći proizvođač e-cigareta, vodi svoju tvrtku niz oglasa u kampanji se zove "Make Switch".

Videozapisi počinju s pisanim upozorenjem koje kaže: "Ovaj proizvod sadrži nikotin. Nikotin je kemikalija ovisnost. "

Svaki oglas sadrži individualnu priču muškarca ili žene o tome kako su i zašto "prebacili" cigarete na Juul.

Jedna žena, koja se naziva Carolyn, kaže o pušenju cigareta: "To više nije dio društvene norme. Nije prihvaćeno. "

Juul navodno troši koliko $ 10 milijuna za prikazivanje oglasa u novinama i na mreži te na radiju i televiziji.

U kampanji su protivnici pucali i poduzimali akcije.

Što se krije iza novih oglasa?

Juul naziva oglase kampanjom obrazovanja odraslih.

Međutim, Vince Willmore, potpredsjednik za komunikacije za Kampanja za djecu bez duhana, kaže da se čini da se reklama odnosi na izgradnju imidža – poruka namijenjena političarima više nego pušačima.

„Koriste se tim prebacivačima kako bi se predstavili kao odgovorna tvrtka kreatorima politika, tvrtki koja pokušava riješiti problem. U stvarnosti, oni stvaraju problem ", rekao je Willmore za Healthline.

Proizvođač e-cigara bio je pod političkom vatrom, posebno na vlastitom kućnom travnjaku.

U lipnju je San Francisco postao prvi grad u SAD-u proći zabranu e-cigareta, I drugi gradovi razmatraju slične poteze.

Tražeći od saveznika da interveniraju

Willmore kaže da Juul "postavlja nedokazane i neovlaštene tvrdnje o prestanku, koji krše zakon."

U svibnju, njegova grupa, zajedno s Američkom akademijom za pedijatriju, Američkom mrežom za borbu protiv raka, Američkom udrugom za srce, Američkom udrugom za pluća i Istinskom inicijativom, sve potpisali su pismo Agenciji za hranu i lijekove (FDA).

U njemu organizacije traže od agencije da istraži i pokrene izvršenje protiv Juula.

Oni navode da je Juul prekršio zakon koji proizvođaču zabranjuje da daje terapeutske tvrdnje, osim ako je tvrtka FDA pokazala da je njihov proizvod siguran i učinkovit.

9. rujna FDA je poslala Juul rukovoditeljima a pismo upozorenja koja je navela da je tvrtka ilegalno plasirala svoje vaping proizvode tvrdeći da su zdravija alternativa tradicionalnim cigaretama.

Ted Kwong, glasnogovornik Juul Labs-a, negirao je optužbe kada je razgovarao sa Healthlineom prije nego što je FDA poslao pismo.

„Prebacivanje nije druga riječ za prestanak. Znače dvije vrlo različite stvari. Prebacivanje podrazumijeva nastavak konzumiranja nikotina, ali s drugog uređaja, dok prestanak znači da će korisnici u potpunosti eliminirati potrošnju nikotina. Mi smo proizvod za prebacivanje ", rekao je Kwong.

"Naš proizvod sadrži nikotin i namijenjen je prebacivanju odraslih pušača iz jednog sustava za dostavu nikotina u drugi – nije proizvod za prestanke uklanjanja, a to je jasno u svim našim marketingima i komunikacijama", rekao je.

Da li oglasi još uvijek ciljaju na tinejdžere?

Kwong također kritizira protivnike koji tvrde da oglasi i dalje utječu na tinejdžere, iako se tvrtka više ne oglašava na društvenim mrežama.

Rekao je da su oglasi "svi preneseni u stilu, tonu i poruci prilagođeni trenutnim odraslim pušačima. I osiguravamo da ova kampanja bude namijenjena odraslim pušačima u dobi od 35 i više godina. "

No, istraživač koji je proučavao e-cigarete i tinejdžere kaže da to nije tako jednostavno.

„Istina je da mladi ne gledaju televiziju gotovo jednako često dok emitiraju emisije i odlaze na web stranice društvenih medija. Međutim, oni i dalje vide oglase na sportskim emisijama ili nešto što bi mogli gledati u stvarnom vremenu. " Bonnie Halpern-Felsher, Doktor znanosti, razvojni psiholog i profesor pedijatrije na Medicinskom fakultetu Sveučilišta Stanford, rekao je za Healthline.

"Ovdje je zabrinutost da mladi vide te oglase i smatraju da ako su na TV-u, to znači da su proizvodi sigurni i u redu za upotrebu. Čak i ako su oglasi navodno za odrasle, ipak privlače mlade. A sve što privlači mlade jednostavno povećava njihovu vjerojatnost da ga koriste.

„Pravi je problem što oglasi za cigarete nisu dopušteni, a ipak dopuštamo oglase za Juul i druge e-cigarete i duhanske proizvode. Gotovo da nema ograničenja na sadržaj oglasa, gdje i kada se prikazuju, te ako se prikazuju u vrijeme dok ih mladi gledaju “, rekla je.