Drugsprijzen op tv-commercials

Johnson & Johnson zal beginnen met het opnemen van prijzen in zijn Xarelto-bloedverdunners-advertenties. Zal het impact hebben?

Deel op PinterestJe hoort veel over de bijwerkingen in tv-commercials over geneesmiddelen op recept. Binnenkort hoor je ook de prijzen. Getty Images

U hoeft niet lang tv te kijken voordat er een advertentie voor een receptgeneesmiddel op het scherm verschijnt.

Het is meestal een korte getuigenis van de voordelen van een medicijn tegen een bepaalde aandoening, meestal een relatieve 'patiënt' die rondloopt en aangename alledaagse dingen doet, zoals naar de markt gaan of wandelen in het park.

Ondertussen citeert de verteller bijwerkingen van het medicijn, waaronder mogelijk de dood.

Maar één belangrijk ding ontbreekt altijd in deze advertenties: prijs.

De meeste artsen schrijven deze medicijnen voor Ik weet niet eens hoeveel u betaalt uit eigen zak of dat het wordt gedekt door een verzekering. Die beslissingen worden door iemand anders genomen.

Hoewel de juiste prijs van medicijnen geen gemakkelijke vraag is om te beantwoorden, gezien het ingewikkelde mozaïek van prijsfactoren voor medicijnen, zoals verzekeringsdekking en kortingen van fabrikanten, is het waarschijnlijk dat u binnenkort variaties in deze kosten zult zien, samen met een typische lijst van mogelijke bijwerkingen.

Op voorwaarde dat je leeft een van de twee landen waar directe reclame voor geneesmiddelen op recept is toegestaan.

Prijzen die op televisie komen

Het algemene doel van direct-to-consumer-advertenties (DTC) is om patiënten ertoe te brengen naar artsen te gaan en te informeren naar een merkgeneesmiddel. Daarom hebben de meeste 'action subject'-advertenties het over 'praten met uw arts'. „.

DTC is ook een verboden praktijk in alle landen behalve de Verenigde Staten en Nieuw-Zeeland.

Onderzoek de Food and Drug Administration (FDA) zegt dat artsen en eerstelijnsspecialisten van mening waren dat "de DTC patiënten in verwarring brengt over de relatieve risico's en voordelen van medicijnen." Driekwart van de meer dan 900 ondervraagde artsen is van mening dat patiënten door de advertenties 'denken dat de medicijnen beter werken dan ze in werkelijkheid zijn'.

Eerder deze maand heeft farmaceutische gigant Johnson & Johnson aangekondigd dat het bedrijf tegen het einde van het huidige kwartaal in tv-commercials de tellingsprijs en mogelijke kosten van de patiënt zal opnemen die hij uit zijn eigen zak zal halen, te beginnen met de bloedverdunner Xarelto Janssen Farmaceutica.

In een aankondiging door Scott White, de Noord-Amerikaanse stoel van Janssen die eigendom is van Johnson en Johnson, zei hij dat zijn bedrijf zijn meest populaire medicijnen lanceert om te bepalen hoe informatie naar de consumenten stroomt.

Het bedrijf is van plan de prijzen van medicijnen te verhogen om reclame te maken voor andere medicijnen.

"Transparantie is van fundamenteel belang voor het bereiken van een duurzamer en op resultaten gebaseerd gezondheidssysteem dat betere toegang tot zorg biedt tegen een meer betaalbare prijs", aldus de aankondiging.

Sean Karbowicz, oprichter en CEO van het bedrijf medisch onderlegd, die de medicijnprijzen in de gaten houdt, zegt dat het op dit moment moeilijk te zeggen is om hoeveel medicijnen het gaat, maar zei dat de beslissing van Johnson en Johnson "de deur opent waarvoor er zeker positieve golfeffecten zijn".

"Het is duidelijk dat de industrie druk uitoefent om transparanter te zijn, wat een groot goed is voor consumenten", vertelde Karbowicz aan Healthline.

Een deel van die druk is de regering-Trump, die afgelopen mei onthulde."Amerikaanse patiënten eerst, "Zijn ontwerp is gericht op het verlagen van de medicijnkosten en de contante klantkosten.

"Een van mijn grootste prioriteiten is het verlagen van de prijzen van geneesmiddelen op recept. In veel andere landen kosten deze medicijnen veel minder dan we in de Verenigde Staten betalen', zei president Trump in de inleiding van het rapport.

Johnson & Johnson zeggen dat zijn beslissing over luchtprijzen in zijn tv-commercials een reactie is op het regeringsvoorstel van Trump en op de input van de consument. Ze zijn van plan om "gezond verstand voorwaarts" te creëren om patiënten te informeren over de kosten van medicijnen die thuis aan hen worden geadverteerd.

Ook deze maand zei de Amerikaanse minister van Volksgezondheid en Human Services Alex Azar zei hij tijdens een regeringsvergadering dat het Medicare-programma te veel betaalt voor geneesmiddelen op recept in vergelijking met andere landen zoals Canada, Japan en die in Europa (die geen van beide directe reclame aan consumenten toelaten en dus lagere marketingkosten hebben die in hun medicijnprijzen zijn inbegrepen).

"Pharma verdient al zijn inkomsten hier in de Verenigde Staten, en dan doen ze die mooie aanbiedingen in andere landen", zei Azar.

Het plan van de regering-Trump vereist dat farmaceutische bedrijven "de echte prijzen aan patiënten bekendmaken om de kosten te drukken. En Amerikanen moeten een deel krijgen van die kortingen die andere rijke landen hebben."

Maar experts zeggen dat de verhuizing goede bedoelingen kan hebben, hoogstwaarschijnlijk niet zo eenvoudig als het tellen van dollars en centen.

Experts wegen zichzelf

Veel experts uit de wereld van geneesmiddelen op recept zeggen dat het besluit van Johnson & Johnson om de prijzen van geneesmiddelen op te sommen een stap is in de richting van transparantie op de lange termijn, maar dat dit niet noodzakelijkerwijs onmiddellijke duidelijkheid zal verschaffen in het wazige rijk van het Amerikaanse gezondheidszorgsysteem.

Vinay Patel, Pharm.D, oprichter van een uitkeringsbeheerbedrijf Self-Insurance Pharmacy Network LLC, zegt dat hij hoopt dat wanneer mensen de hoge kosten van deze medicijnen zien, ze goedkopere alternatieven zullen bespreken met hun arts of apotheker.

"De tegenovergestelde mening is dat farmaceutische fabrikanten zullen overbrengen dat niemand de prijs betaalt, en dat individuele specifieke kosten lager kunnen zijn op basis van werkgeversverzekeringsdekking, persoonlijke verzekeringen of overheidsvoorschrift," vertelde Patel aan Healthline. "Ik geloof dat het tonen van prijzen op de lijst een goed startpunt is dat consumenten de hoge prijzen van deze medicijnen kan laten begrijpen, totdat de boodschap tijdens deze advertenties wordt begraven of vervaagd."

Daniel Weinbach, President en CEO van het Office of Healthcare Marketing Weinbach Groep, zegt hij, terwijl zijn bedrijf de "poging tot prijstransparantie" toejuicht, voor de meeste consumenten zal het "zinloos" zijn vanwege de combinatie van prijsprijzen, terugbetalingen, overeengekomen rendementspercentages en kortingen die farmaceutische bedrijven vaak geven aan particuliere verzekeringsbetalers .

Met andere woorden, mensen die gedekt zijn door een verzekering zullen niet veel worden beïnvloed.

"Als gevolg hiervan, in deze omstandigheden - dat wil zeggen wanneer de consument geen 'pijn in prijzen' ervaart, zoeken ze zelden naar alternatieven", vertelde Weinbach aan Healthline.

Maar, zegt Weinbach, sommige Medicare-ontvangers die voor geneesmiddelen op recept moeten betalen, kunnen die nieuwe informatie aan hun arts verstrekken in de hoop minder te betalen.

Een voorbeeld hiervan, zegt Weinbach, is het geval van Xarelto, een medicijn dat meer kost dan generieke warfarine, met vergelijkbare resultaten. Het is een zeldzaam voorbeeld waarbij een merkgeneesmiddel een generiek equivalent heeft.

"Deze alternatieven zijn niet dezelfde medicijnen, maar in veel gevallen zijn ze effectief gebleken voor de geadverteerde indicaties," zei Weinbach. "Dit is waar dienstverleners een impact kunnen hebben. Zij zijn degenen die patiënten kunnen aanwijzen om alternatieve medicijnen te kiezen in plaats van de nieuwste, slimste optie op de markt."